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菲亞達不銹鋼線:不銹鋼飾品迫需品牌轉型

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廣州站前路飾品一條街商圈聚集數百家不銹鋼飾品商戶,90%從事外銷。在20122013年歷屆香港流行飾品展上,廣受關注的不銹鋼飾品在廣州專業批發市場又是一個怎樣的境況呢?

 

 

相比歐美不銹鋼飾品市場,廣州仍處于低端行列,最大特點就是小微企業眾多,這雖然使市場得以充分競爭,但是同質化嚴重的現象,嚴重阻礙了行業的發展,目前國內能被消費者認可并且熟知的品牌極少。競爭的層次較低,缺乏一股真正的創新力量,來推動競爭層次上的提升。

 

 

近幾年來不銹鋼飾品年出口增長速率達到了30%,是整個飾品行業平均增速的3倍,并且增長態勢被認為可延續更長時期。但是在20143月香港時尚首飾與配飾展上,看到更多還是來自日韓、歐美品牌,不銹鋼飾品中高端領域還由國外品牌把控。

 

參加香港展的都是那些有設計能力和品牌影響的企業,我們的市場大多數企業都沒有形成品牌影響力,還不能跟香港展上的品牌比。站前路飾品一條街一個商戶告訴記者。我們目前還是以跟為主,拼的還是成本優勢。

 

全球市場對高端品牌的需求越來越大,而我國國產品牌孱弱,進入不了高端市場。因此,整個產業前途廣闊但挑戰頗多,發展自主品牌占領市場,還需國內不銹鋼飾品企業真正意識到品牌的重要性。

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